文/秦兴江

第十三届中国加博会上，广东哈一代玩具股份有限公司（下称：哈一代）携旗下“吾独友偶”品牌，带来了他们的首发新品“鹿野仙踪”，引起巡馆领导和参展商的驻足观看，成为本届加博会潮玩新品的亮点之一。

据了解，哈一代创立于1999年，当时产品以出口欧美、日本等发达国家为主。从2006年开始，公司开始国外国内两条路发展，并坚持科技创新，深化智能制造，大力推行品牌化发展战略。经过24年的发展，哈一代已成长为集玩具方案设计、产品研发、生产销售、品牌运营为一体的大型国家高新技术文化企业。目前，该公司拥有“哈一代”和“吾独友偶”两大品牌，产品涵盖幼教系列、益智系列、娱乐系列、欧美系列、经典系列、潮玩系列等1000多个品种。特别是近年开发的“吾独友偶”品牌潮玩系列产品已覆盖全国多个城市，受到年轻人的热捧。

国潮风彰显中国新青年精神

“中国新青年精神就是那种满腔热血，忠于自我，勇敢追求！灵鹿在古代中国是一种仙兽，鹿野仙踪代表着浪漫、幸运、生机和美好，这个主题的创作主要是想传达从古至今的一种浪漫的情怀，送给满腔热血、勇敢追求的青年一代。”吾独友偶设计副总监黄媚介绍说。

在成长的过程中，每一代人都会有自己的玩偶和精神寄托，不同时期的玩偶也都会有个性鲜明的文化特征。而身处广东这个经济活力强劲的改革前沿，90后、00后的年轻人们摆脱了父辈一代人之前的各种束缚，他们有着不同于前几代人的独特特征，在思想观念和生活方式上更加前卫，更加潮流，更具现代化。同时，他们也是敢为人先、勇攀高峰，用创新开辟自己美好未来的一代。他们热衷于追求潮流，喜欢独立思考，尊重多样性，并乐于尝试不同的生活方式。

而且，在以科技和时尚为主导的当今社会，越来越多的年轻人更倾向于在线上寻找心仪的商品。哈一代玩具正是以独具的慧眼，和坚韧不拔、大胆进取的创新精神，摸准了青年一代的爱好和心思，顺应了当下青年人的天性和追求。当然，一系列潮玩新品的开发上市，也正反映出哈一代人性格开朗，心中有梦，眼里有光。他们对人生有着浪漫的想象，对事业充满热情，对未来充满向往，所以企业创业至今，一直坚守一个理念：让一代人笑哈哈。

广东是一个充满神奇梦想和机遇的地方。哈一代玩具虽然创立时间很早，但他们时刻与时俱进，以创新识变、以用户为中心，持续开放共享的理念，致力于创造新品质、挖掘新商机。特别是近年来，为响应东莞打造潮玩之都的号召，哈一代玩具通过创新设计理念，有效利用各种丰富多样的活动积极推动潮流文化与东莞本土传统文化、制造业发展、城市文化生活深度结合，在助力“潮流东莞”建设中，哈一代潮玩品牌无时无刻不在抒写着自己浓墨重彩的一笔。他们在自己的专业领域里不断精进，出色地为青年一代制造着一个又一个潮流梦想。在寻梦的道路上，他们愿意尝试、寻找更多的可能性；在互联网和移动互联网技术的驱动下，哈一代人通过自己的创新和发现，不断开拓出了很多新领域、新市场、新服务形态，哈一代玩具早已成为广大年轻消费者心中的新欢，也成为当下新型电商企业这股趋势中井喷发展的佼佼者。

在引领潮玩新时尚的同时，哈一代对东莞本土经济的发展也起到了积极和重要的作用。黄媚在接受采访时表示，站在“双万”新起点的东莞，正面临新的城市定位，哈一代旗下“吾独友偶”的原创IP丰富了东莞新的潮流品牌形象，不仅培养起新的消费群体，也为东莞潮流文化提供了时尚的样本，充实了东莞的潮流文化内涵。

心里有光，伴你闯荡

广东哈一代玩具和旗下吾独友偶品牌在产品类型、受众群体、以及市场定位方面都有所不同。哈一代致力于成为年轻人的时尚生活家，产品更倾向于节日礼品、汽车用品、文具用品、手机玩具、床上用品、儿童玩具、声控玩具、影控玩具、音乐玩具、电动玩具和各种智能玩具等，是时尚生活方式中不可或缺的一部分。而近年来，哈一代玩具更是赋予产品更多中国文化的背景，把玩偶变成有故事、艺术和创意的文化商品。

作为高端自主品牌，“吾独友偶”系列潮玩产品乍一亮相便惊艳了市场，俘获了年轻一族的心。在“国潮风”备受追捧的当下，吾独友偶以打造中国文化IP为目标，以文化与创意作为核心，不断推出各种文创周边和游戏开发产品，引领了时尚国潮热。其系列品牌玩偶以独立的创新思想，和新潮大胆的独特设计风格吸睛无数，为热爱文化、骨子里具有创造力的年轻人提供了前所未有的精神体验。

“我们更倾向于用多样的产品，覆盖不同的消费人群。我们会根据目标群体的喜好，对产品进行精心设计和艺术化创造，不断更新我们的产品形象。同时合理利用展会、专题活动和新媒体推广，持续拓宽品牌塑造和传播的更多发展空间。”吾独友偶设计副总监黄媚在加博会上向采访的媒体介绍说，“只要心里有光，吾独友偶伴你闯荡！”

据黄媚介绍，吾独友偶扎根于“潮玩之都”东莞，其主要目标消费者为追求时尚、富有个性的年轻人。吾独友偶潮玩除了独特的原创性，品牌的文化磁场也非常富有吸引力，其大胆创新的设计风格，将中国精神糅合国际美学，赋予玩偶新的使命和生命力，比如“吾独友偶”品牌既有“本心”“守护喵”“无畏熊”等赋予当代青年内心所需精神力量的玩偶造型，也有取意于中国古代文学《山海经》的玩偶造型“神兽赤眉”“神兽白泽”等，而脸部没有眼睛也没有嘴巴，只有一个呈V字形大鼻子的“可可兔”，也让人一见难忘。

尽管产品类型不同，但是哈一代玩具和吾独友偶潮玩都有一个共性：永远为满足和引领年轻一代的审美需求来设计和打造。本次加博会上，“吾独友偶”带来了他们的首发新品“鹿野仙踪”，以鹿精灵的造型搭配立体花朵、繁花刺绣和山水水粉画，玩偶体内含有特调香包，闻起来不仅有淡淡的香味，其香味还让人感觉放松舒缓。这是吾独友偶的新一特点，而且“鹿野仙踪”玩偶还打破了以往IP潮酷的形象，将独特的娇俏感融合了“仙”与“潮”，更受年轻人的喜爱。总之，“吾独友偶”旨在陪伴怀揣梦想、正走在筑梦奋斗路上的新青年们，其品牌口号“心里有光，伴你闯荡”也已经深入人心，同样备受新一代青年人的喜欢。

谈及未来发展规划，黄媚说，没有落后的产业，只有落后的产品。任何商品都要立足于市场，市场的需求就是企业发展的方向。哈一代在2006年就开启了品牌之路，在玩具领域深耕多年，在国内玩具行业久负盛名。哈一代玩具作为全国为数不多，真正从事潮牌运营的企业多年来一枝独秀，这更加奠定了他们引流潮流的信心。“我们会始终坚持原创，未来有计划以东莞的历史文化为灵感，将本土的元素融入到新潮的现代形象中，完成一次东莞传统文化与现代国潮文化的精彩碰撞。”

可以说，广东哈一代玩具代表了一代人的新风貌、新特征和新的价值观、世界观。作为一个主动开拓创新、勇于尝试的潮玩团队，他们在各个方面都展现出了自己的独特特征和优势，他们以品质奉献消费者，以创意领跑着时代，已成为潮玩品牌中的佼佼者和创新引擎，祝愿哈一代玩具在引领潮玩的航程上一路高歌，扬帆前进。